Si bien es cierto que hace
años la ley era muchísimo más flexible en este sentido, desde hace años se ha
prohibido tanto la publicidad como el consumo en determinados ambientes. Por
ejemplo, en los estadios deportivos no se puede comercializar con bebidas
alcohólicas (ya que a estos lugares pueden acceder menores) y, en algunos
países, los equipos no pueden portar publicidad sobre bebidas alcohólicas en
sus camisetas.
Anuncios de televisión
La mayores estrategia de
marketing sin lugar a dudas. El hecho de que la televisión esté en la gran
mayoría de casas ha hecho, desde hace años, que las marcas de bebidas
alcohólicas inviertan mucho dinero en crear los anuncios que más llamen la
atención.
Bien es cierto que, aunque
siga siendo legal publicitar este tipo de bebidas por televisión, se han
impuesto una serie de condiciones. No se puede relacionar con ninguna tarea
“saludable” (como puede ser el ejercicio físico o el desarrollo mental), tiene
que aparecer la graduación, debe aparecer la prohibición para menores de edad
(y en algunos países para embarazadas también) y, además, se tiene que primar
el consumo responsable.
Además, el gran desarrollo
de Internet hace que estos anuncios no sólo se vean en la
televisión, sino también en forma de publicidad en diferentes páginas web.
Carteles publicitarios
Pese a que los carteles
publicitarios que aparecían, sobre todo, en carreteras y que estaban hechos de
papel o cartón ya han ido desapareciendo del mercado se ha producido un
desarrollo de este tipo de carteles.
Hoy en día muchas marcas
utilizan grandes carteles digitales y que funcionan con electricidad para llamar la atención de los viandantes de las ciudades más importantes
del mundo. Todo el mundo conoce los anuncios de la famosa Time Square en Nueva
York.
Etiquetado
Una etiqueta que llame la
atención suele ser sinónimo de venta. A todos nos ha ocurrido alguna vez que
escogemos un vino o una cerveza por la etiqueta.
Sin embargo, la condiciones
sobre legalidad también llegaron a las etiquetas por lo que, en algunos países,
deben aparecer las prohibiciones así como imágenes sobre los problemas que
puede acarrear el alcohol (como en el tabaco).
Interesante, se resalta la importancia del diseño de etiquetas para atraer a los consumidores, pero también se menciona que deben cumplir con regulaciones legales, como mostrar advertencias sobre los riesgos del consumo de alcohol.
ResponderEliminar